{"id":5440,"date":"2020-11-13T01:41:14","date_gmt":"2020-11-13T04:41:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lupe.com.py\/?p=5440"},"modified":"2021-10-05T22:43:12","modified_gmt":"2021-10-06T01:43:12","slug":"es-momento-de-actuar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lupe.com.py\/en\/es-momento-de-actuar\/","title":{"rendered":"Es Momento de Actuar."},"content":{"rendered":"<p class=\"qtranxs-available-languages-message qtranxs-available-languages-message-en\">Sorry, this entry is only available in <a href=\"https:\/\/www.lupe.com.py\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5440\" class=\"qtranxs-available-language-link qtranxs-available-language-link-es\" title=\"ES\">ES<\/a>.<\/p><p>[vc_row css=&#8221;.vc_custom_1633407319880{margin-top: 2vw !important;margin-bottom: 1vw !important;}&#8221;][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;10\/12&#8243;]<style>.ld_fancy_heading_6a1595f9319f3 p{color:rgb(255, 255, 255);}.ld_fancy_heading_6a1595f9319f3 p {font-size:16px; } .ld_fancy_heading_6a1595f9319f3 .lqd-highlight-inner{height:0.275em!important;bottom:0px!important;}.ld_fancy_heading_6a1595f9319f3 p {font-size:16px; } <\/style><div class=\"ld-fancy-heading ld_fancy_heading_6a1595f9319f3\">\n\t<p class=\"ld-fh-element lqd-highlight-underline lqd-highlight-grow-left text-decoration-default\"   >  Cuando se habla del impacto en la industria publicitaria se pasa por alto que en Paraguay hay alrededor de 80 agencias de publicidad, 150 medios de comunicaci\u00f3n entre Asunci\u00f3n y el interior del pa\u00eds, 60 productoras y entre 3.500 y 5.000 anunciantes que dan empleo a m\u00e1s de 6.000 familias. Una industria que se se ha construido desde hace 60 a\u00f1os y cuyas consecuencias de la pandemia han sido profundas tambi\u00e9n.<\/p>\n<p>Ante los mismos retos, nos hemos encontrado con reacciones distintas entre los anunciantes: algunos pausaron esfuerzos de comunicaci\u00f3n y los dirigieron a acciones t\u00e1cticas en los puntos de venta o inclusive RSE. Otros migraron su discurso de marca para tratar de subirse a la conversaci\u00f3n, otros pocos mantuvieron su inversi\u00f3n y algunos comenzaron a invertir por primera vez en su historia.<\/p>\n<p>Donde todos est\u00e1n coincidiendo es en comenzar a reaccionar.<\/p>\n<p>Luego de m\u00e1s de 60 d\u00edas de cuarentena, es hora de volver juntos a encender la maquinaria.<\/p>\n<p><strong>Volver a la cancha<\/strong><\/p>\n<p>Hoy m\u00e1s que nunca, cada guaran\u00ed que se invierta en publicidad, debe hacerse de manera eficiente. Cada pauta, cada negociaci\u00f3n, cada compra, sin importar el medio; debe poder tener un impacto medible en las relaciones entre las marcas y sus consumidores y consumidoras. Para volver a la cancha, necesitamos que esa mejora constante de las estrategias y planificaci\u00f3n de medios venga por un cambio en la manera de hacer las cosas, desde Lupe hacemos que esa mejora provenga de dos ejes cuya relevancia hoy es a\u00fan m\u00e1s notable:<\/p>\n<ul>\n<li>Maximizar el rendimiento de la inversi\u00f3n: toda pauta debe ser medida, debe poder ser cuantificada en t\u00e9rminos de la cantidad de personas que impactan nuestros mensajes publicitarios. Si bien esto es com\u00fan en grandes empresas locales y multinacionales, consideramos que esto tiene que ser la norma para todos los anunciantes y esta es una oportunidad para toda empresa paraguaya.<\/li>\n<li>Explorar las \u201cconversaciones\u201d: la Planificaci\u00f3n Estrat\u00e9gica de comunicaciones adquiere un valor para los anunciantes sin precedentes. Para poder construir v\u00ednculos, las personas deber\u00e1n crear y\/o fomentar conversaciones en las cuales se sientan c\u00f3modas y tengan credenciales suficientes.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>El impacto sobre el ecosistema de las marcas y sus consumidores\/as:<\/strong><\/p>\n<p>La pandemia ha generado una reorganizaci\u00f3n nunca antes vista en los sistemas pol\u00edticos, econ\u00f3micos y sociales. El marketing y la publicidad no escapan a esto y nos obligan a redefinir los territorios y puntos de contacto donde se construyen y fortalecen los v\u00ednculos entre las personas y las marcas. Esta redefinici\u00f3n pasa por el an\u00e1lisis profundo de las necesidades de las personas, sus h\u00e1bitos, valores, actitudes y c\u00f3mo las marcas empatizan con estas y brindan sus propuestas de valor.<\/p>\n<p>Ante todo esto las marcas deben esforzarse por encontrar lugares \u00fanicos para relacionarse con la gente, teniendo cuidado en caer en lugares comunes con otras marcas que perjudiquen su imagen. Para profundizar en este punto compartimos un art\u00edculo que analiza lo que ocurre cuando las marcas pierden el foco de la diferenciaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Cambios en las tendencias de inversi\u00f3n publicitaria<\/strong><\/p>\n<p>El impacto real de la pandemia sobre la industria publicitaria se dio en abril de este a\u00f1o. Cuando comparamos la inversi\u00f3n total en pauta publicitaria de abril 2020 versus abril 2019 se da una ca\u00edda del 53% del volumen de inversi\u00f3n, aproximadamente 4.3 millones de d\u00f3lares a tarifa neta.<\/p>\n<p>Cuando analizamos medio por medio, encontramos las siguientes variaciones:<\/p><\/div>[\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row content_placement=&#8221;middle&#8221; css=&#8221;.vc_custom_1633409850055{margin-top: 2vw !important;margin-bottom: 1vw !important;}&#8221;][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;5\/12&#8243;]<div id=\"ld_images_group_element_6a1595f9324df\" class=\"lqd-imggrp-single ld_images_group_element_6a1595f9324df\"   >\n\t\n\t<div class=\"lqd-imggrp-img-container\"    >\n\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t<figure ><img decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"593\" src=\"https:\/\/www.lupe.com.py\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1_uU5apdst5tihANkPK0ET7Q.jpeg\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.lupe.com.py\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1_uU5apdst5tihANkPK0ET7Q.jpeg 700w, https:\/\/www.lupe.com.py\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1_uU5apdst5tihANkPK0ET7Q-300x254.jpeg 300w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" itemprop=\"image\" \/><\/figure>\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t<\/div><!-- \/.lqd-imggrp-content -->\n<\/div><!-- \/.lqd-imggrp-single -->[\/vc_column][vc_column width=&#8221;5\/12&#8243;]<style>.ld_fancy_heading_6a1595f933171 p{color:rgb(255, 255, 255);}.ld_fancy_heading_6a1595f933171 p {font-size:16px; } .ld_fancy_heading_6a1595f933171 .lqd-highlight-inner{height:0.275em!important;bottom:0px!important;}.ld_fancy_heading_6a1595f933171 p {font-size:16px; } <\/style><div class=\"ld-fancy-heading ld_fancy_heading_6a1595f933171\">\n\t<p class=\"ld-fh-element lqd-highlight-underline lqd-highlight-grow-left text-decoration-default\"   >  Digital claramente es un ecosistema importante para sostener espacios en la mentes de los consumidores y consumidoras.<\/p><\/div>[\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css=&#8221;.vc_custom_1633407319880{margin-top: 2vw !important;margin-bottom: 1vw !important;}&#8221;][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;10\/12&#8243;]<style>.ld_fancy_heading_6a1595f933685 p{color:rgb(255, 255, 255);}.ld_fancy_heading_6a1595f933685 p {font-size:16px; } .ld_fancy_heading_6a1595f933685 .lqd-highlight-inner{height:0.275em!important;bottom:0px!important;}.ld_fancy_heading_6a1595f933685 p {font-size:16px; } <\/style><div class=\"ld-fancy-heading ld_fancy_heading_6a1595f933685\">\n\t<p class=\"ld-fh-element lqd-highlight-underline lqd-highlight-grow-left text-decoration-default\"   >  <strong>Buscando salir del pozo<\/strong><\/p>\n<p>Se entiende que la coyuntura lleva a tomar decisiones, pero nunca debe verse como un enfrentamiento entre los \u201cmedios tradicionales\u201d versus \u201clos medios digitales\u201d. Es importante entender los h\u00e1bitos y conductas de consumo de medios por parte de las audiencias y c\u00f3mo ese entendimiento nos permite dise\u00f1ar ecosistemas y mixes de medios que nos permitan cubrir los momentos claves a trav\u00e9s de los puntos de contacto ideales para lograr los objetivos de nuestras marcas.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cVivimos en una era donde ya no existen m\u00e1s los mercados masivos, ahora son miles de millones de peque\u00f1os mercados\u201d Seth Godin<\/p><\/blockquote>\n<p>As\u00ed como las necesidades y motivaciones de las personas variaron conforme avanzamos en la pandemia, los rubros o categor\u00edas de anunciantes se comportaron de distintas maneras:<\/p><\/div>[\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css=&#8221;.vc_custom_1633407319880{margin-top: 2vw !important;margin-bottom: 1vw !important;}&#8221;][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;10\/12&#8243;]<div id=\"ld_images_group_element_6a1595f933d53\" class=\"lqd-imggrp-single ld_images_group_element_6a1595f933d53\"   >\n\t\n\t<div class=\"lqd-imggrp-img-container\"    >\n\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t<figure ><img decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"406\" src=\"data:image\/svg+xml;charset=utf-8,%3Csvg xmlns%3D&#039;http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg&#039; viewBox%3D&#039;0 0 700 406&#039;%2F%3E\" class=\"attachment-full size-full ld-lazyload\" alt=\"\" itemprop=\"image\" data-src=\"https:\/\/www.lupe.com.py\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1_q6hspWGlpBg4vFpHc9Z5Ww.jpeg\" data-srcset=\"https:\/\/www.lupe.com.py\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1_q6hspWGlpBg4vFpHc9Z5Ww.jpeg 700w, https:\/\/www.lupe.com.py\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1_q6hspWGlpBg4vFpHc9Z5Ww-300x174.jpeg 300w\" data-sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" data-aspect=\"1.7241379310345\" \/><\/figure>\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t<\/div><!-- \/.lqd-imggrp-content -->\n<\/div><!-- \/.lqd-imggrp-single -->[\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css=&#8221;.vc_custom_1633407319880{margin-top: 2vw !important;margin-bottom: 1vw !important;}&#8221;][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;10\/12&#8243;]<style>.ld_fancy_heading_6a1595f93ad51 p{color:rgb(255, 255, 255);}.ld_fancy_heading_6a1595f93ad51 p {font-size:16px; } .ld_fancy_heading_6a1595f93ad51 .lqd-highlight-inner{height:0.275em!important;bottom:0px!important;}.ld_fancy_heading_6a1595f93ad51 p {font-size:16px; } <\/style><div class=\"ld-fancy-heading ld_fancy_heading_6a1595f93ad51\">\n\t<p class=\"ld-fh-element lqd-highlight-underline lqd-highlight-grow-left text-decoration-default\"   >  Con grandes cambios en los h\u00e1bitos y conductas de los consumidores y consumidoras registrados en marzo y abril 2020, tambi\u00e9n vino la aparici\u00f3n de nuevas categor\u00edas dentro de las tablas de inversi\u00f3n. Entre las categor\u00edas m\u00e1s resaltantes que no invirtieron en abril 2019 pero si lo hicieron en abril de este a\u00f1o, tenemos:<\/p><\/div>[\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css=&#8221;.vc_custom_1633407319880{margin-top: 2vw !important;margin-bottom: 1vw !important;}&#8221;][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;10\/12&#8243;]<div id=\"ld_images_group_element_6a1595f93b480\" class=\"lqd-imggrp-single ld_images_group_element_6a1595f93b480\"   >\n\t\n\t<div class=\"lqd-imggrp-img-container\"    >\n\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t<figure ><img decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"490\" src=\"data:image\/svg+xml;charset=utf-8,%3Csvg xmlns%3D&#039;http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg&#039; viewBox%3D&#039;0 0 700 490&#039;%2F%3E\" class=\"attachment-full size-full ld-lazyload\" alt=\"\" itemprop=\"image\" data-src=\"https:\/\/www.lupe.com.py\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1_fF-pWQbZhGOGH-2880-OPQ.jpeg\" data-srcset=\"https:\/\/www.lupe.com.py\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1_fF-pWQbZhGOGH-2880-OPQ.jpeg 700w, https:\/\/www.lupe.com.py\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1_fF-pWQbZhGOGH-2880-OPQ-300x210.jpeg 300w\" data-sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" data-aspect=\"1.4285714285714\" \/><\/figure>\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t<\/div><!-- \/.lqd-imggrp-content -->\n<\/div><!-- \/.lqd-imggrp-single -->[\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css=&#8221;.vc_custom_1633407319880{margin-top: 2vw !important;margin-bottom: 1vw !important;}&#8221;][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;10\/12&#8243;]<style>.ld_fancy_heading_6a1595f944e09 p{color:rgb(255, 255, 255);}.ld_fancy_heading_6a1595f944e09 p {font-size:16px; } .ld_fancy_heading_6a1595f944e09 .lqd-highlight-inner{height:0.275em!important;bottom:0px!important;}.ld_fancy_heading_6a1595f944e09 p {font-size:16px; } <\/style><div class=\"ld-fancy-heading ld_fancy_heading_6a1595f944e09\">\n\t<p class=\"ld-fh-element lqd-highlight-underline lqd-highlight-grow-left text-decoration-default\"   >  Es importante ir viendo a los mercados como un conjunto de nichos y as\u00ed ir entendiendo que el marketing de hoy requiere saber dos cosas, simplificando:<\/p>\n<ul>\n<li>Segmentar.<\/li>\n<li>Ser expertos en nuestros segmentos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>La inversi\u00f3n publicitaria como reflejo del comportamiento de la econom\u00eda del pa\u00eds.<\/strong><\/p>\n<p>El PIB, seg\u00fan el Banco Central del Paraguay, sufrir\u00e1 una ca\u00edda de 2.5%, nuestro an\u00e1lisis al momento nos permite estimar que la ca\u00edda total de la inversi\u00f3n publicitaria para el 2020 estar\u00e1 alrededor del 40%, aproximadamente 50 millones de d\u00f3lares menos si comparamos contra la inversi\u00f3n neta de 2018.<\/p>\n<p><strong>El momento es ahora.<\/strong><\/p>\n<p>Las empresas tienen hoy la oportunidad de mantener los esfuerzos de marketing que han construido a lo largo de los a\u00f1os; comprendiendo el comportamiento de las audiencias y las tendencias de consumo de medios generamos propuestas de alcance mucho m\u00e1s eficientes para nuestros clientes. Una de las posibilidades de mejora se encuentra en TV Abierta por ejemplo, cuando analizamos el comportamiento de inversi\u00f3n en este medio vimos que aunque se registr\u00f3 una ca\u00edda de inversi\u00f3n importante (-58% abril YTD), la cantidad de impactos o exposiciones a la audiencia baj\u00f3 solo un 29%; esto quiere decir que los anunciantes que comunicaron durante los recortes generalizados de abril pudieron generar mayor recordaci\u00f3n y Share of Voice a un costo menor que el a\u00f1o pasado (42% menos de costo por GRP).<\/p>\n<p>La historia se est\u00e1 construyendo en base a las decisiones que tomamos juntos como sociedad en cada \u00e1mbito. Aquellas personas que tienen la oportunidad y la responsabilidad de liderar una marca, se encuentran en la situaci\u00f3n ideal para tomar aquellas decisiones que permitir\u00e1n fortalecer sus negocios con miras a los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si quer\u00e9s saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo \u201cvolver a la cancha\u201d con tu marca, sea nivel estrat\u00e9gico o a nivel t\u00e1ctico, escribinos a info@lupe.com.py as\u00ed podemos trabajar juntos.<\/p><\/div>[\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sorry, this entry is only available in ES.[vc_row css=&#8221;.vc_custom_1633407319880{margin-top: 2vw !important;margin-bottom: 1vw !important;}&#8221;][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;10\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row content_placement=&#8221;middle&#8221; css=&#8221;.vc_custom_1633409850055{margin-top: 2vw !important;margin-bottom: 1vw !important;}&#8221;][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;5\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;5\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css=&#8221;.vc_custom_1633407319880{margin-top: 2vw !important;margin-bottom: 1vw !important;}&#8221;][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;10\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css=&#8221;.vc_custom_1633407319880{margin-top: 2vw !important;margin-bottom: 1vw !important;}&#8221;][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;10\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css=&#8221;.vc_custom_1633407319880{margin-top: 2vw !important;margin-bottom: 1vw !important;}&#8221;][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;10\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css=&#8221;.vc_custom_1633407319880{margin-top: 2vw !important;margin-bottom: 1vw !important;}&#8221;][vc_column [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5474,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[59],"tags":[],"class_list":["post-5440","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencia-lupe"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - 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