{"id":5847,"date":"2021-11-10T16:41:27","date_gmt":"2021-11-10T19:41:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lupe.com.py\/?p=5847"},"modified":"2021-11-17T18:10:54","modified_gmt":"2021-11-17T21:10:54","slug":"6-pasos-creacion-de-una-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lupe.com.py\/en\/6-pasos-creacion-de-una-marca\/","title":{"rendered":"6 pasos claves en la definici\u00f3n de la creaci\u00f3n de una marca."},"content":{"rendered":"<p class=\"qtranxs-available-languages-message qtranxs-available-languages-message-en\">Sorry, this entry is only available in <a href=\"https:\/\/www.lupe.com.py\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5847\" class=\"qtranxs-available-language-link qtranxs-available-language-link-es\" title=\"ES\">ES<\/a>.<\/p><p>[vc_row][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;10\/12&#8243;][vc_row_inner][vc_column_inner]<style>.ld_fancy_heading_69ef285f79c60 p{color:rgb(255, 255, 255);}.ld_fancy_heading_69ef285f79c60 p {font-size:16px; } .ld_fancy_heading_69ef285f79c60 .lqd-highlight-inner{height:0.275em!important;bottom:0px!important;}.ld_fancy_heading_69ef285f79c60 p {font-size:16px; } <\/style><div class=\"ld-fancy-heading ld_fancy_heading_69ef285f79c60\">\n\t<p class=\"ld-fh-element lqd-highlight-underline lqd-highlight-grow-left text-decoration-default\"   >  <span style=\"font-weight: 400\">En Lupe creemos que la creaci\u00f3n de la imagen corporativa de una instituci\u00f3n o emprendimiento es un proceso muy inspirador y estimulante, porque constantemente se hace el ejercicio de imaginar un mont\u00f3n de cosas. El logotipo es la primera tangibilizaci\u00f3n de un trabajo que posee demasiadas aristas. B\u00e1sicamente, al existir un logotipo podemos decir que tenemos algo concreto, el cual nos permite so\u00f1ar cada vez que nos expongamos al mismo. Resumiendo, es el primer espejo que colocamos frente nuestros ojos,\u00a0 para ver si se transmiten los valores que buscamos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A la hora de encarar la creaci\u00f3n del branding, ya va avanzando a paso firme la idea de esta nueva instituci\u00f3n o ya se est\u00e1 consciente de la necesidad de una re-energizaci\u00f3n de la marca existente. Adicionalmente a esto, al menos en nuestra experiencia y proceso de trabajo, ya est\u00e1n definidos temas claves como la esencia de marca, el prop\u00f3sito, la visi\u00f3n, misi\u00f3n y los valores a transmitir, as\u00ed como\u00a0 tambi\u00e9n, ya est\u00e1 puesto sobre la mesa un cronograma de acciones a desarrollar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Considerando esto, presentamos como ejemplo, los 6 pasos claves en la definici\u00f3n de la creaci\u00f3n de una marca, que tuvimos en cuenta para crear la imagen corporativa de la Fundaci\u00f3n Texo para el arte contempor\u00e1neo.<\/span><\/p><\/div><style>.ld_spacer_69ef285f7a350{height:50px;}<\/style>\n<div class=\"ld-empty-space ld_spacer_69ef285f7a350\"><\/div>[vc_column_text]<\/p>\n<h4><strong>Paso 1: Armar un equipo de trabajo.<\/strong><\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8221;5848&#8243; alignment=&#8221;left&#8221;]<style>.ld_fancy_heading_69ef285f7a486 p{color:rgb(255, 255, 255);}.ld_fancy_heading_69ef285f7a486 p {font-size:16px; } .ld_fancy_heading_69ef285f7a486 .lqd-highlight-inner{height:0.275em!important;bottom:0px!important;}.ld_fancy_heading_69ef285f7a486 p {font-size:16px; } <\/style><div class=\"ld-fancy-heading ld_fancy_heading_69ef285f7a486\">\n\t<p class=\"ld-fh-element lqd-highlight-underline lqd-highlight-grow-left text-decoration-default\"   >  <span style=\"font-weight: 400\">Se debe definir un l\u00edder que gu\u00ede al equipo y defina junto con ellos los tiempos del trabajo y sea quien tome las decisiones finales, es la forma m\u00e1s eficiente de arrancar este trabajo. En el caso de la creaci\u00f3n del branding de la Fundaci\u00f3n Texo, participaron personas con diferentes experiencias y de diferentes \u00e1reas: directores de arte, dise\u00f1adores, jefes de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica, artistas, especialistas en web y medios digitales, gestores culturales. Lo que buscamos al involucrar a estos perfiles era tener una visi\u00f3n amplia sobre el tema para capitalizar todas las oportunidades de innovaci\u00f3n existentes.<\/span><\/p><\/div>[\/vc_column_inner][\/vc_row_inner]<style>.ld_spacer_69ef285f7a8c6{height:50px;}<\/style>\n<div class=\"ld-empty-space ld_spacer_69ef285f7a8c6\"><\/div><style>.ld_fancy_heading_69ef285f7a9cd h4{color:rgb(123, 66, 147);}.ld_fancy_heading_69ef285f7a9cd .lqd-highlight-inner{height:0.275em!important;bottom:0px!important;}<\/style><div class=\"ld-fancy-heading ld_fancy_heading_69ef285f7a9cd\">\n\t<h4 class=\"ld-fh-element lqd-highlight-underline lqd-highlight-grow-left text-decoration-default\"   >  <span style=\"color: #ffff00\"><strong>\u00bfTe gusta lo que est\u00e1s leyendo? 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Tener la cabeza bien abierta sobre todas las posibilidades o aristas que tiene el mismo para guiar la creatividad<\/span><\/p><\/div>[\/vc_column_inner][vc_column_inner]<style>.ld_spacer_69ef285f7b9b7{height:50px;}<\/style>\n<div class=\"ld-empty-space ld_spacer_69ef285f7b9b7\"><\/div><style>.ld_button_69ef285f7baa0.btn-icon-solid .btn-icon{background:rgb(158, 38, 198);}.ld_button_69ef285f7baa0.btn-icon-circle.btn-icon-ripple .btn-icon:before{border-color:rgb(158, 38, 198);}.ld_button_69ef285f7baa0.btn-icon-solid:hover .btn-icon{background:rgb(255, 237, 0);}.ld_button_69ef285f7baa0{background-color:rgb(158, 38, 198);border-color:rgb(158, 38, 198);color:rgb(255, 237, 0);}.ld_button_69ef285f7baa0:hover{background-color:rgb(255, 237, 0);border-color:rgb(255, 237, 0);color:rgb(158, 38, 198);}.ld_button_69ef285f7baa0 .btn-gradient-bg-hover{background:-webkit-linear-gradient(to right, rgb(255, 237, 0) 0%, rgb(255, 237, 0) 100%);background:linear-gradient(to right, rgb(255, 237, 0) 0%, rgb(255, 237, 0) 100%);}.ld_button_69ef285f7baa0 .btn-gradient-border defs stop:first-child{stop-color:rgb(158, 38, 198);}.ld_button_69ef285f7baa0 .btn-gradient-border defs stop:last-child{stop-color:rgb(158, 38, 198);}.ld_button_69ef285f7baa0:hover .btn-gradient-border defs stop:first-child{stop-color:rgb(255, 237, 0);}.ld_button_69ef285f7baa0:hover .btn-gradient-border defs stop:last-child{stop-color:rgb(255, 237, 0);}@media (min-width: 1200px) { .ld_button_69ef285f7baa0 {font-size:20px; }  } @media (min-width: 1200px) { .ld_button_69ef285f7baa0 {line-height:3px; }  } @media (min-width: 1200px) { .ld_button_69ef285f7baa0 {--element-line-height:3px; }  } @media (min-width: 1200px) { .ld_button_69ef285f7baa0 {font-weight:700; }  } @media (min-width: 1200px) { .ld_button_69ef285f7baa0 {font-size:20px; }  } @media (min-width: 1200px) { .ld_button_69ef285f7baa0 {line-height:3px; }  } @media (min-width: 1200px) { .ld_button_69ef285f7baa0 {--element-line-height:3px; }  } @media (min-width: 1200px) { .ld_button_69ef285f7baa0 {font-weight:700; }  } @media (min-width: 1200px) { .ld_button_69ef285f7baa0 {font-size:20px; }  } @media (min-width: 1200px) { .ld_button_69ef285f7baa0 {line-height:3px; }  } @media (min-width: 1200px) { .ld_button_69ef285f7baa0 {--element-line-height:3px; }  } @media (min-width: 1200px) { .ld_button_69ef285f7baa0 {font-weight:700; }  } <\/style><a href=\"https:\/\/www.lupe.com.py\/portfolio\/fundacion-texo\/\" title=\"Ver Caso de branding: Fundaci\u00f3n Texo\" target=\"_blank\" class=\"btn btn-solid text-uppercase btn-hover-txt-liquid-x btn-xlg border-thin btn-has-label ld_button_69ef285f7baa0\" >\n\t<span>\n\t\n\t\t\t\t\t<span class=\"btn-txt\" data-text=\"Mir\u00e1 el trabajo de branding que realizamos para la Fundaci\u00f3n Texo\" data-split-text=\"true\"\n\t\t\t\t\t    data-split-options='{\"type\": \"chars, words\"}'>Mir\u00e1 el trabajo de branding que realizamos para la Fundaci\u00f3n Texo<\/span>\n\t\t\n\t\t\t\t\t<\/span>\n<\/a>\n[\/vc_column_inner][\/vc_row_inner]<style>.ld_spacer_69ef285f7beec{height:50px;}<\/style>\n<div class=\"ld-empty-space ld_spacer_69ef285f7beec\"><\/div>[vc_column_text]<\/p>\n<h4><strong>Paso 4: Desembarcar en ideas ya existentes para inspirar el proceso.<\/strong><\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8221;5891&#8243; alignment=&#8221;left&#8221;]<style>.ld_fancy_heading_69ef285f7c064 p{color:rgb(255, 255, 255);}.ld_fancy_heading_69ef285f7c064 p {font-size:16px; } .ld_fancy_heading_69ef285f7c064 .lqd-highlight-inner{height:0.275em!important;bottom:0px!important;}.ld_fancy_heading_69ef285f7c064 p {font-size:16px; } <\/style><div class=\"ld-fancy-heading ld_fancy_heading_69ef285f7c064\">\n\t<p class=\"ld-fh-element lqd-highlight-underline lqd-highlight-grow-left text-decoration-default\"   >  <span style=\"font-weight: 400\">Haciendo un par\u00e9ntesis con las definiciones, el equipo para la pelota y se vuelve a reunir para resetear el proceso y volver a analizar aspectos blandos ya existentes. Un poco de buenos ejemplos que al equipo de dise\u00f1o le dispare o estimule todos los desaf\u00edos del trabajo. Hay profesionales que acostumbran rechazar la idea de tener referencias, pero en nuestro proceso lo vemos importante, ya que permite al equipo (que debe tomar las decisiones) ir amoblando su cabeza sobre que esperar como resultante del trabajo.<\/span><\/p><\/div><style>.ld_spacer_69ef285f7c485{height:50px;}<\/style>\n<div class=\"ld-empty-space ld_spacer_69ef285f7c485\"><\/div>[vc_column_text]<\/p>\n<h4><strong>Paso 5: Confiar.<\/strong><\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8221;5893&#8243; alignment=&#8221;left&#8221;]<style>.ld_fancy_heading_69ef285f7c5f1 p{color:rgb(255, 255, 255);}.ld_fancy_heading_69ef285f7c5f1 p {font-size:16px; } .ld_fancy_heading_69ef285f7c5f1 .lqd-highlight-inner{height:0.275em!important;bottom:0px!important;}.ld_fancy_heading_69ef285f7c5f1 p {font-size:16px; } <\/style><div class=\"ld-fancy-heading ld_fancy_heading_69ef285f7c5f1\">\n\t<p class=\"ld-fh-element lqd-highlight-underline lqd-highlight-grow-left text-decoration-default\"   >  Luego de una serie de talleres, reuniones e interacciones, el equipo de dise\u00f1o se acercar\u00e1 a presentar las ideas. Las personas con la responsabilidad de tomar las decisiones deben confiar en su criterio para poder seguir avanzando. Hubo muchos casos en que los procesos terminaron aqu\u00ed, ya que la persona que debe decidir se siente tremendamente insegura sobre la direcci\u00f3n que debe seguir. La inseguridad puede venir debido a que en \u201cel espejo\u201d se est\u00e1 viendo algo diferente a lo que uno ten\u00eda en la cabeza, pero debe confiar que si el proceso lo trajo hasta aqu\u00ed, es simplemente fruto de haber hecho el trabajo.<\/p><\/div><style>.ld_spacer_69ef285f7c99f{height:50px;}<\/style>\n<div class=\"ld-empty-space ld_spacer_69ef285f7c99f\"><\/div>[vc_column_text]<\/p>\n<h4><strong>Paso 6: Decidir.<\/strong><\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8221;5894&#8243; alignment=&#8221;left&#8221;]<style>.ld_fancy_heading_69ef285f7caa9 p{color:rgb(255, 255, 255);}.ld_fancy_heading_69ef285f7caa9 p {font-size:16px; } .ld_fancy_heading_69ef285f7caa9 .lqd-highlight-inner{height:0.275em!important;bottom:0px!important;}.ld_fancy_heading_69ef285f7caa9 p {font-size:16px; } <\/style><div class=\"ld-fancy-heading ld_fancy_heading_69ef285f7caa9\">\n\t<p class=\"ld-fh-element lqd-highlight-underline lqd-highlight-grow-left text-decoration-default\"   >  La persona o el equipo que tenga que tomar la decisi\u00f3n puede sentir v\u00e9rtigo, pero esa es una buena sensaci\u00f3n. Muchas veces hay que tomar decisiones arriesgadas y salir de lo predecible. Lo importante es entender que ya se hizo un esfuerzo enorme en todo el proceso, y ahora est\u00e1 en cancha de estas personas, tomar las decisiones para comenzar a vivir ya con un nombre, una serie de est\u00edmulos gr\u00e1ficos, y productos b\u00e1sicos de comunicaci\u00f3n.<br \/>\nEl branding debe transmitir los valores de la instituci\u00f3n, empresa o emprendimiento y sus ejecutivos.<br \/>\nTodo el equipo se debe sentir orgulloso de lo que ve. Si sent\u00eds esto, nuestra recomendaci\u00f3n es que se cree e imprima un buen p\u00f3ster, que sea colocado en un lugar central de las oficinas del emprendimiento para que constantemente nos recuerde quienes somos y qu\u00e9 queremos lograr.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00c9xitos en el proceso de creaci\u00f3n de tu propia \u201cbandera\u201d y estamos a las \u00f3rdenes para trabajar contigo en esto.<\/span><\/p><\/div><style>.ld_spacer_69ef285f7cc8c{height:50px;}<\/style>\n<div class=\"ld-empty-space ld_spacer_69ef285f7cc8c\"><\/div><style>.ld_button_69ef285f7cd6f.btn-icon-solid .btn-icon{background:rgb(255, 255, 255);}.ld_button_69ef285f7cd6f.btn-icon-circle.btn-icon-ripple .btn-icon:before{border-color:rgb(255, 255, 255);}.ld_button_69ef285f7cd6f.btn-icon-solid:hover .btn-icon{background:rgb(255, 255, 255);}.ld_button_69ef285f7cd6f{color:rgb(255, 255, 255);border-color:rgb(255, 255, 255);}.ld_button_69ef285f7cd6f:hover{background-color:rgb(255, 255, 255);border-color:rgb(255, 255, 255);color:rgb(0, 0, 0);box-shadow:0px 30px 75px 0px rgba(255,255,255,0.25);}.ld_button_69ef285f7cd6f .btn-gradient-bg-hover{background:-webkit-linear-gradient(to right, rgb(255, 255, 255) 0%, rgb(255, 255, 255) 100%);background:linear-gradient(to right, rgb(255, 255, 255) 0%, rgb(255, 255, 255) 100%);}.ld_button_69ef285f7cd6f:hover .btn-gradient-border defs stop:first-child{stop-color:rgb(255, 255, 255);}.ld_button_69ef285f7cd6f:hover .btn-gradient-border defs stop:last-child{stop-color:rgb(255, 255, 255);}.ld_button_69ef285f7cd6f {font-size:17px; } .ld_button_69ef285f7cd6f {line-height:20px; } .ld_button_69ef285f7cd6f {--element-line-height:20px; } .ld_button_69ef285f7cd6f {font-size:17px; } .ld_button_69ef285f7cd6f {line-height:20px; } .ld_button_69ef285f7cd6f {--element-line-height:20px; } .ld_button_69ef285f7cd6f {font-size:17px; } .ld_button_69ef285f7cd6f {line-height:20px; } .ld_button_69ef285f7cd6f {--element-line-height:20px; } <\/style><a href=\"#footer-contact\" class=\"btn btn-default text-uppercase btn-hover-txt-liquid-y btn-custom semi-round btn-bordered border-thick btn-has-label ws-normal ld_button_69ef285f7cd6f vc_custom_1636631945705\" data-lqd-lity=\"#footer-contact\" >\n\t<span>\n\t\n\t\t\t\t\t<span class=\"btn-txt\" data-text=\"Contactanos\" data-split-text=\"true\"\n\t\t\t\t\t    data-split-options='{\"type\": \"chars, words\"}'>Contactanos<\/span>\n\t\t\n\t\t\t\t\t<\/span>\n<\/a>\n[\/vc_column][\/vc_row][vc_row css=&#8221;.vc_custom_1633403142342{margin-top: 2vw !important;margin-bottom: 2vw !important;}&#8221;][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;10\/12&#8243; responsive_align=&#8221;text-center&#8221;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;10\/12&#8243;][vc_row_inner][vc_column_inner width=&#8221;1\/6&#8243;][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sorry, this entry is only available in ES.[vc_row][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;10\/12&#8243;][vc_row_inner][vc_column_inner][vc_column_text] Paso 1: Armar un equipo de trabajo. 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Adicionalmente a esto, al menos en nuestra experiencia y proceso de trabajo, ya est\u00e1n definidos temas claves como la esencia de marca, el prop\u00f3sito, la visi\u00f3n, misi\u00f3n y los valores a transmitir, as\u00ed como tambi\u00e9n, ya est\u00e1 puesto sobre la mesa un cronograma de acciones a desarrollar.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.lupe.com.py\/en\/6-pasos-creacion-de-una-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"6 pasos claves en la definici\u00f3n de la creaci\u00f3n de una marca. - LUPE\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"A la hora de encarar la creaci\u00f3n del branding, ya va avanzando a paso firme la idea de esta nueva instituci\u00f3n o ya se est\u00e1 consciente de la necesidad de una re-energizaci\u00f3n de la marca existente. 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