{"id":7394,"date":"2024-11-15T18:13:03","date_gmt":"2024-11-15T21:13:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lupe.com.py\/?p=7394"},"modified":"2024-11-15T19:09:33","modified_gmt":"2024-11-15T22:09:33","slug":"retomando-el-camino-la-inversion-publicitaria-vuelve-a-niveles-prepandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lupe.com.py\/en\/retomando-el-camino-la-inversion-publicitaria-vuelve-a-niveles-prepandemia\/","title":{"rendered":"RETOMANDO EL CAMINO: la inversi\u00f3n publicitaria vuelve a niveles prepandemia"},"content":{"rendered":"<p class=\"qtranxs-available-languages-message qtranxs-available-languages-message-en\">Sorry, this entry is only available in <a href=\"https:\/\/www.lupe.com.py\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7394\" class=\"qtranxs-available-language-link qtranxs-available-language-link-es\" title=\"ES\">ES<\/a>.<\/p><p>[vc_row][vc_column width=&#8221;1\/12&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;10\/12&#8243;][vc_row_inner][vc_column_inner][vc_single_image image=&#8221;7395&#8243; alignment=&#8221;left&#8221;]<style>.ld_fancy_heading_6a13d8e1204fe p{color:rgb(255, 255, 255);}.ld_fancy_heading_6a13d8e1204fe p {font-size:16px; } .ld_fancy_heading_6a13d8e1204fe .lqd-highlight-inner{height:0.275em!important;bottom:0px!important;}.ld_fancy_heading_6a13d8e1204fe p {font-size:16px; } <\/style><div class=\"ld-fancy-heading ld_fancy_heading_6a13d8e1204fe\">\n\t<p class=\"ld-fh-element lqd-highlight-underline lqd-highlight-grow-left text-decoration-default\"   >  <span style=\"font-weight: 400\">La inversi\u00f3n publicitaria en Paraguay tuvo un repunte este a\u00f1o y proyectan un aumento del 6.5% con respecto a 2023, volviendo a alcanzar niveles prepandemia similares a los del 2017, anunci\u00f3 la Asociaci\u00f3n Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Seg\u00fan el informe de la organizaci\u00f3n, el volumen de inversi\u00f3n en medios llegar\u00e1 a los USD 135.5 millones al cierre de 2024, marcando una recuperaci\u00f3n de la industria tras los desaf\u00edos de los \u00faltimos a\u00f1os y se destaca que la televisi\u00f3n abierta sigue liderando la inversi\u00f3n publicitaria, representando el 39.1% del mercado, con un crecimiento del 2.5%.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El canal digital contin\u00faa expandi\u00e9ndose y ahora abarca el 22.1% de la torta publicitaria, mientras que la publicidad en exteriores (OOH) ha registrado un crecimiento considerable con un 17.4% de la inversi\u00f3n total.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La instituci\u00f3n tambi\u00e9n revel\u00f3 una evoluci\u00f3n en el perfil de los anunciantes; los bancos y las empresas p\u00fablicas han fortalecido su presencia en los medios, as\u00ed como las marcas de caf\u00e9 y t\u00e9, casas de juego, cervezas e instituciones educativas. Por otro lado hubo sectores que redujeron su participaci\u00f3n con una disminuci\u00f3n del 13.6% en el n\u00famero de anunciantes activos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u201cA pesar de los desaf\u00edos de medici\u00f3n en ciertos medios, este crecimiento de la inversi\u00f3n en publicidad refleja la resiliencia de la industria y el retorno de la confianza de los anunciantes en la econom\u00eda\u201d, coment\u00f3 Ariel Ojeda, miembro de la comisi\u00f3n de medios de la APAP, y explic\u00f3 que \u201cel reto ahora es continuar adapt\u00e1ndose a las tendencias globales y locales, con una mayor diversidad en los formatos de medios\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Cabe destacar que el crecimiento en la inversi\u00f3n publicitaria pone a luz la importancia de la publicidad en la reactivaci\u00f3n econ\u00f3mica paraguaya y reafirma la influencia de medios tradicionales y emergentes en el panorama actual.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El informe de APAP fue elaborado con datos recopilados por Kantar IBOPE Media y Audimedia, quienes monitorean la inversi\u00f3n en medios como televisi\u00f3n abierta, TV cable, radio, diarios y revistas. Esta informaci\u00f3n se ajust\u00f3 con un factor aplicado anualmente para reflejar las realidades del mercado y proporcionar un par\u00e1metro confiable para la industria.<\/span><\/p>\n<p><\/p><\/div>[vc_single_image image=&#8221;7397&#8243; alignment=&#8221;left&#8221; onclick=&#8221;custom_link&#8221; enable_link=&#8221;enable_image_link&#8221; link=&#8221;url:https%3A%2F%2Fwww.lupe.com.py%2Fen%2Fcontacto%2F|||&#8221;]<style>.ld_fancy_heading_6a13d8e124dd2 p{color:rgb(255, 255, 255);}.ld_fancy_heading_6a13d8e124dd2 p {font-size:16px; } .ld_fancy_heading_6a13d8e124dd2 .lqd-highlight-inner{height:0.275em!important;bottom:0px!important;}.ld_fancy_heading_6a13d8e124dd2 p {font-size:16px; } <\/style><div class=\"ld-fancy-heading ld_fancy_heading_6a13d8e124dd2\">\n\t<p class=\"ld-fh-element lqd-highlight-underline lqd-highlight-grow-left text-decoration-default\"   >  <\/p>\n<p><b>UN MUNDO EN CAMBIO: crecimiento, innovaci\u00f3n y el valor de la segmentaci\u00f3n<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La diversificaci\u00f3n de la inversi\u00f3n refleja c\u00f3mo el comportamiento de los consumidores est\u00e1 cada vez m\u00e1s segmentado y exige estrategias de comunicaci\u00f3n precisas y adaptadas a las diversas plataformas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En ese sentido, desde Lupe reconocemos que esta segmentaci\u00f3n creciente tambi\u00e9n plantea nuevos desaf\u00edos y oportunidades tanto para los anunciantes como para los medios de comunicaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El contexto nos indica que cada medio y cada marca debe encontrar su espacio en un mercado que ya no es uno solo; sino muchos y cada uno compuesto de distintas audiencias con expectativas y comportamientos espec\u00edficos.<\/span><\/p>\n<p><b>ADAPTARSE O DESAPARECER: nuevas metodolog\u00edas en un mundo segmentado<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En nuestro art\u00edculo <\/span><strong><a href=\"https:\/\/www.lupe.com.py\/nada-muere-todo-se-segmenta\/\">\u201cNada muere, todo se segmenta\u201d <\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400\">del 2021, ya dec\u00edamos que lejos de quedar obsoletos, los medios y formatos tradicionales se adaptan a nuevos roles, integr\u00e1ndose con las plataformas digitales para hablar con p\u00fablicos espec\u00edficos y sostener su relevancia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Este enfoque de segmentaci\u00f3n se traduce en la necesidad de metodolog\u00edas innovadoras para entender c\u00f3mo y d\u00f3nde invertir para conectar con cada audiencia de manera efectiva, pues lo que antes era un grupo homog\u00e9neo de consumidores ahora son m\u00faltiples segmentos con identidades, necesidades y puntos de contacto diferentes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Desde Lupe sostenemos que el \u00e9xito radica en adaptarse, comprender y atender estas m\u00faltiples audiencias de manera personalizada, adaptando los mensajes a cada plataforma, grupo y creando propuestas de valor espec\u00edficas.<\/span><\/p>\n<p><b>USEMOS LA CABEZA: segmentaci\u00f3n inteligente que generan oportunidades<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para enfrentar los nuevos desaf\u00edos del mercado, en Lupe desarrollamos un enfoque basado en la segmentaci\u00f3n inteligente, agrupando a los anunciantes en categor\u00edas que reflejan sus patrones de inversi\u00f3n, prioridades y aspiraciones, ya que cada segmento requiere estrategias de comunicaci\u00f3n y de inversi\u00f3n adaptadas a sus perfiles y objetivos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Esto nos permite trabajar para maximizar el impacto de la inversi\u00f3n de cada anunciante, apoyando el crecimiento de las marcas y su adaptaci\u00f3n a un cambiante mercado, ya que el conocimiento detallado de las audiencias y la optimizaci\u00f3n de las estrategias son esenciales para abrirse paso en el mercado, fortalecer la posici\u00f3n y construir una conexi\u00f3n aut\u00e9ntica con los consumidores.<\/span><\/p>\n<p><\/p><\/div>[vc_single_image image=&#8221;7398&#8243; 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