Como todos los años, estuvimos presentes en el evento 2i, Industrias de la Innovación, esta vez en su octava edición, con la participación de “Toto” González cómo maestro de ceremonia, quién aportó dinamismo e interactuaba con la audiencia a través de preguntas, y un poco de humor para hacer más amena la jornada.
Queremos compartir contigo algunas notas, noticias y datos interesantes que nos dejó el evento, así que bienvenidos a este breve resumen del 2i.
Todas las charlas generan mucha curiosidad y el entusiasmo podía sentirse en el ambiente. Estas abordaban temas como “Datos sobre el mercado en la actualidad” con expositores de talla internacional con años de experiencia en el rubro.
Para dar inicio al evento, el Presidente de la APAP, Pascual Rubiani, dirigió algunas palabras al auditorio, sobre los desafíos del rubro, las ventajas de la planificación de la inversión en medios, el trabajo conjunto de las agencias y los clientes, ya que eso propicia el crecimiento de la industria y sobre todo hace que nuestro país sea llamativo para el desembarco de marcas internacionales y nuevas oportunidades. También destacó el crecimiento exponencial que tiene la publicidad en el país y su rol crucial, seguir dando lugar a nuevos puestos de trabajo y mejores inversiones.
Ahora sí vamos al grano: Lo mejor del 2i. Pasamos a la primera disertante; Laura Riesco, GROWTH Digital Puerto Rico, quién nos habló sobre el potencial de alcance de YouTube en TV conectadas. YT es la evolución del streaming que sería el contenido reproducido en tiempo real.
Durante su presentación, Laura nos compartió muchos datos interesantes sobre YouTube en LATAM, sobre todo en Paraguay, YT y Google juntos logran un 92.3% de penetración de difusión de contenidos, ya sea pautados u orgánicos. “La TV y YouTube aumentan el rendimiento del alcance” refiriéndose a las TV con conexión a internet. Llegamos a la conclusión de que las pautas en YT en términos de video puede llegar a complementar a las campañas en TV y economizar los costos por alcance.
Pasamos a los datos más relevantes correspondientes a Paraguay, donde sorpresivamente un 70% de la población nacional consume YouTube cómo fuente principal de consumo de plataformas de video, ya que es una plataforma masiva.
La segunda charla quedó a cargo de Javier Rosado, DEEP Digital – LLYC México, con el título “Creatividad W*F”, nos introdujo al mundo de la Inteligencia Artificial (IA) y los desafíos de la generación de contenidos. Nos mostró contenidos generados con IA cómo videos en español que se traducen simultáneamente en varios idiomas, que además se sincronizan los labios a la perfección con la persona hablando. Compartió una web que genera recetas automáticas con sobras de la casa, sabrosassobras.com, una página impulsada por IA y otra que genera contenidos, administra redes sociales y sugiere inversiones, socialpiper.com.
Luego de la interesante presentación de lo que sería capaz la IA en el mundo de la generación de contenidos surgió la duda de que si esta herramienta sustituiría a los humanos, a lo que Javier indica que no es posible y no lo hará, ya que la máquina nunca tendrá esos momento “eureka” de ideas y creatividad que tanto nos identifica a los creativos.
Ahora pasamos a la tercera presentación a cargo de Eduardo Amarilla – Country Manager de Atomik que nos comentó sobre la programática, hacer la programática más humana. Nos enseñó la efectividad de algunas campañas a través de casos que por falta de esta “humanización” no se lograba conectar con el usuario. “El desafío de la programática sería conectar y reconectar con los usuarios”, a través de una buena segmentación de los anuncios.
Eduardo sugiere que gracias a la programática y la tecnología se acortan los tiempos y recursos, ya que es adaptativa, segmentada y va direccionada al público indicado. También se puede optimizar la programática con IA, llevó a la presentación una campaña de estaba desarrollando Sprite Uruguay en el vecino país, generada netamente por Inteligencia Artificial, solamente se necesitó un brief sencillo y claridad en lo que se desea comunicar en el kv, la IA desarrolló múltiples contenidos bien implementados con los objetivos que la marca previamente estableció.
El cuarto disertante dió inicio al segmento de TV del ciclo de charlas del 2i. Hernan Birencwajg – Inteligencia Comercial – Albavisión LATAM, nos expone todo sobre la TV abierta en la región y Paraguay. Hernan comentó que según los estudios de múltiples medios que analizan el consumo de TV, este medio se mantiene en la región y se sigue consumiendo.
Según un estudio realizado la televisión por cable en el país está en baja, alcanzando una cifra de -19% hasta la actualidad. Un dato que hace contraste con la percepción de que la TV paga era la que lideraba los números del mercado.
Por el otro lado, tenemos a la televisión abierta o de aire que mantiene estabilidad, nos indica que en el país se consume en promedio de 3:18 hrs de TV, mientras que el tiempo de consumo promedio de YouTube en el país alcanza 19 minutos aproximadamente.
En un punto de la presentación de Birencwajg establece que los objetivos de la publicidad en TV serían de persuadir al consumidor, ya que el alcance de consumo de televisión en la región está por encima del 80%.
Al regreso de una breve pausa y un poco de networking, nos encontramos con el conversatorio del caso de éxito de la serie Marilina. En esta ronda de presentación se presentaron los anunciantes y agencias publicitarias encargadas de llevar a cabo las estrategias y comunicación de los productos de sus marcas dentro de la serie. Ambas partes compartieron una gran sorpresa por el alcance que tuvo la serie, y sobre todo cómo el ser partícipes de la serie los ayudó a impulsar el consumo o compra de sus respectivos productos, dentro de los auspiciantes se encontraban marcas de cervezas, un banco muy conocido y un emblema de combustible.
Comentaron también que las marcas buscan innovación en la comunicación y no solamente aparecer en primera plana de un diario los domingos. Lo positivo también fue que la repercusión generada por la serie dió a entender a las marcas que el mercado nacional va más allá de Asunción, puede llegar a todo el país, incluyendo zonas en las que antes no veían potencial.
Luego del nutritivo conversatorio, iniciaba la charla de Raúl Slonimsky – Director de contenidos propios de DirectTv Latam. Su presentación titulada “La tv abierta más viva y nuevas formas de consumo”, nos confirma que la tv abierta sigue teniendo alcance, ya que a los televidentes les llama la atención los realities o concursos en vivo. Raúl nos mostró cómo la tv en la actualidad interactúa con medios de streaming, cómo por ejemplo una plataforma netamente en vivo que genera contenidos para youtube tuvo una alianza para mostrar en exclusiva partidos de la selección Argentina.
Llegamos así al momento de escuchar a Daniel Viarengo – Havas Group Argentina, con su presentación “Sigue siendo necesario invertir en publicidad”, arrojando algunos datos sobre la importancia de la salud de marca, 72% de las personas están cansadas de las falsas promesas vacías de las marcas. Según un estudio realizado los medios tradicionales ganan confianza.
A los usuarios les molesta la publicidad que surja a través de los patrones de conducta y consumo, indica que la tv es uno de los medios más consumidos y dónde las personas encuentran publicidad creativa. Nos dice también que la tv compite con múltiples medios y formatos, 4 de cada 10 televidentes ven el teléfono cuando inicia la tanda publicitaria.
Daniel manifiesta que según estudios a los televidentes les molesta cuando las marcas invaden con publicidad, les gustan los contenidos que generen un espacio de conexión, esto en particular lo tomamos como invitación y un desafío para continuar nuestro trabajo y sostener nuestra filosofía creativa con nuestras marcas.
Luego de una larga jornada de charlas y aprendizajes, estábamos ansiosos por la última presentación que capturó nuestra atención. La charla denominada “Creatividad: El oficio de entrenar la eficiencia” fue impartida magistralmente por Guillermo Giordano, Socio y Director Académico de Brother Uruguay.
Guillermo nos compartió 10 formas de entrenar la eficiencia como creativos. Durante su charla, planteó las siguientes preguntas: ¿Una idea es eficiente cuando pasa todos los filtros y se lleva a cabo?, ¿Cuando gana premios?, o, ¿Una idea es eficiente simplemente por el hecho de haberla tenido? Esta reflexión nos invita a pensar en cómo podemos generar ideas y cómo nos entrenamos en el proceso creativo.
Habló sobre la importancia de perder el miedo a ser uno mismo y evitar intentar ser otra persona. Destacó la importancia de conocer nuestras fortalezas y concentrarnos en ellas para ser más eficientes y auténticos en nuestro trabajo creativo.
Giordano enfatizó la importancia de creer en lo que estamos haciendo y tener fe en nuestras ideas. Ser buenos con nosotros mismos y tener confianza en nuestras capacidades es fundamental para ser más eficientes en nuestro trabajo creativo.
Ser abierto a diferentes perspectivas y explorar nuevas versiones de nosotros mismos nos hace más eficientes en nuestro proceso creativo.
Otra rutina mencionada fue la de eliminar los prejuicios que nos rodean. Nos recordó que como generadores de ideas, es importante no tener prejuicios sobre diferentes medios o audiencias. Debemos buscar conectar con una amplia variedad de personas y no limitarnos solo a nuestro círculo cercano.
Cumplir con nuestra palabra y ser responsables de nuestras acciones es fundamental para generar confianza y eficiencia en nuestra relación con nuestros clientes y el trabajo que realizamos en el día a día.
Giordano nos recordó que el trabajo creativo debe ser divertido y que debemos encontrar la diversión en el proceso de creación y aprendizaje. Aprender de cada experiencia y ver el proceso creativo como una oportunidad de crecimiento nos hace más eficientes en nuestro trabajo.
Por último, nos dejó con una frase para reflexionar: “Se necesita convertir nuestros valores en valor de todos”. Esta frase nos invita a pensar en cómo podemos aplicar nuestros valores en nuestro trabajo creativo y cómo podemos generar un impacto positivo en los demás.
Estas rutinas nos ayudan a ser más eficientes en nuestro trabajo creativo ya conectar de manera más humana con los demás.
Cerramos una jornada muy productiva con muchas ganas de compartirlo con todo el equipo e implementarlo de alguna manera. Esperamos que este resumen haya podido capturar lo mejor y te sirva tanto como a nosotros.